Товары не проходят модерацию
Цена в фиде не совпадает с ценой на сайте — самая частая причина отклонения.
Google Shopping
Google Shopping начинается с фида.
Товарные объявления показываются с фотографией, ценой и названием магазина — именно поэтому они работают. Но всё это берётся из фида, и если фид собран кое-как, половина товаров просто не проходит модерацию.
Работаем и с фидом, и с кампаниями — разделять эти задачи между подрядчиками невыгодно.
В Shopping нет ключевых слов: система сама решает, по какому запросу показать товар, опираясь на данные фида. Поэтому название, категория, атрибуты и цена — это и есть настройки таргетинга.
Где всё ломается
Товары отклонены, бюджет стоит.
Merchant Center отклоняет позиции из-за расхождения цены, отсутствия GTIN или несоответствия политикам. Кампания работает на 30% каталога, ставка идёт на дешёвые товары с нулевой маржой, а отчёт показывает среднюю температуру по магазину.
Бедные данные
Без атрибутов и категорий система не понимает, кому показывать товар.
Одна кампания на всё
Не видно, какие категории зарабатывают, а какие просто тратят.
Объём работ
Что входит в услугу.
01
Аудит или создание фида
Названия, описания, категории Google, GTIN и бренд, наличие, цена, изображения, размеры и цвета.
02
Merchant Center
Подтверждение домена, настройка доставки и налогов, работа с отклонениями.
03
Соответствие требованиям сайта
Видимая цена, наличие, условия возврата и доставки — без этого модерация не пропустит.
04
Структура кампаний
Разделение по категориям, маржинальности или приоритету — чтобы управлять ставками осмысленно.
05
Исключения
Убираем из показов товары без остатка, с нулевой маржой и нерелевантные запросы.
06
Performance Max с товарами
Группы товаров, сигналы аудитории и контроль, чтобы кампания не съедала брендовый трафик.
07
Ремаркетинг по каталогу
Динамические показы тем, кто уже смотрел конкретные товары.
08
Аналитика
Электронная коммерция в GA4, отчёты в разрезе категорий и товаров.
Наш подход
Проверенный путь к результату.
- 01 Проверка магазина Смотрим каталог, цены, наличие и соответствие сайта требованиям Google.
- 02 Фид Готовим или исправляем выгрузку, настраиваем автообновление.
- 03 Merchant Center Проходим модерацию и закрываем отклонения по позициям.
- 04 Запуск Структура кампаний, ставки, исключения, ограничения бюджета.
- 05 Оптимизация Перераспределяем бюджет на то, что даёт заказы с приемлемой стоимостью.
Цифры
Как мы измеряем результат.
Feed
Доля активных товаров в Merchant Center
ROAS
Окупаемость расходов на рекламу по категориям
CPC
Стоимость клика в разрезе групп товаров
CR
Конверсия из клика в заказ
FAQ
Вопросы, которые задают чаще всего.
Это сервис Google, в который загружается информация о ваших товарах — фид. Merchant Center проверяет данные на соответствие требованиям и передаёт их в рекламные кампании. Без него показывать Shopping-объявления невозможно.
Файл или динамическая выгрузка с перечнем товаров и их характеристик: название, описание, цена, наличие, ссылка, изображение, категория, бренд, идентификатор. Именно из этих данных Google формирует объявления и решает, кому их показать.
Самые частые причины: цена в фиде не совпадает с ценой на сайте, нет GTIN или бренда, товар недоступен, на сайте не видно условий доставки и возврата, или категория товара попадает под ограничения. Каждая причина видна в Merchant Center и исправляется отдельно.
Для товаров известных брендов — да, без него показов будет значительно меньше. Для собственного производства GTIN не нужен: в фиде указывается соответствующий признак, что идентификатора не существует.
В поисковой рекламе вы задаёте ключевые слова и пишете текст объявления. В Shopping объявление формируется автоматически из данных фида, а запросы система подбирает сама. Поэтому основная работа — не в ставках, а в качестве товарных данных.
Нет. Нужен сайт с каталогом, ценами, корзиной и опубликованными условиями доставки и возврата. Если магазина нет, сначала нужна разработка.
Услуги
С чем мы помогаем.
Поговорим
Опишите задачу — скажем, как её решить.
Даже если для этого не нужны наши услуги. Один разговор, после которого у вас будет понятный следующий шаг.