Товари не проходять модерацію
Ціна у фіді не збігається з ціною на сайті — найчастіша причина відхилення.
Google Shopping
Google Shopping починається з фіда.
Товарні оголошення показуються з фотографією, ціною й назвою магазину — саме тому вони працюють. Але все це береться з фіда, і якщо фід зібраний абияк, половина товарів просто не проходить модерацію.
Працюємо і з фідом, і з кампаніями — розділяти ці задачі між підрядниками невигідно.
У Shopping немає ключових слів: система сама вирішує, за яким запитом показати товар, спираючись на дані фіда. Тому назва, категорія, атрибути й ціна — це і є налаштування таргетингу.
Де все ламається
Товари відхилено, бюджет стоїть.
Merchant Center відхиляє позиції через розбіжність ціни, відсутність GTIN або невідповідність політикам. Кампанія працює на 30% каталогу, ставка йде на дешеві товари з нульовою маржею, а звіт показує середню температуру по магазину.
Бідні дані
Без атрибутів і категорій система не розуміє, кому показувати товар.
Одна кампанія на все
Не видно, які категорії заробляють, а які просто витрачають.
Обсяг робіт
Що входить у послугу.
01
Аудит або створення фіда
Назви, описи, категорії Google, GTIN і бренд, наявність, ціна, зображення, розміри й кольори.
02
Merchant Center
Підтвердження домену, налаштування доставки й податків, робота з відхиленнями.
03
Відповідність вимогам сайту
Видима ціна, наявність, умови повернення й доставки — без цього модерація не пропустить.
04
Структура кампаній
Розділення за категоріями, маржинальністю або пріоритетом — щоб керувати ставками осмислено.
05
Виключення
Прибираємо з показів товари без залишку, з нульовою маржею й нерелевантні запити.
06
Performance Max із товарами
Групи товарів, сигнали аудиторії та контроль, щоб кампанія не зʼїдала брендовий трафік.
07
Ремаркетинг по каталогу
Динамічні показники тим, хто вже дивився конкретні товари.
08
Аналітика
Електронна комерція в GA4, звіти в розрізі категорій і товарів.
Наш підхід
Перевірений шлях до результату.
- 01 Перевірка магазину Дивимось каталог, ціни, наявність і відповідність сайту вимогам Google.
- 02 Фід Готуємо або виправляємо вивантаження, налаштовуємо автооновлення.
- 03 Merchant Center Проходимо модерацію й закриваємо відхилення по позиціях.
- 04 Запуск Структура кампаній, ставки, виключення, обмеження бюджету.
- 05 Оптимізація Перерозподіляємо бюджет на те, що дає замовлення з прийнятною вартістю.
Цифри
Як ми міряємо результат.
Feed
Частка активних товарів у Merchant Center
ROAS
Окупність витрат на рекламу за категоріями
CPC
Вартість кліку в розрізі груп товарів
CR
Конверсія з кліку в замовлення
FAQ
Питання, які ставлять найчастіше.
Це сервіс Google, у який завантажується інформація про ваші товари — фід. Merchant Center перевіряє дані на відповідність вимогам і передає їх у рекламні кампанії. Без нього Shopping-оголошення показувати неможливо.
Файл або динамічне вивантаження з переліком товарів і їхніх характеристик: назва, опис, ціна, наявність, посилання, зображення, категорія, бренд, ідентифікатор. Саме з цих даних Google формує оголошення й вирішує, кому їх показати.
Найчастіші причини: ціна у фіді не збігається з ціною на сайті, немає GTIN або бренду, товар недоступний, на сайті не видно умов доставки й повернення, або категорія товару підпадає під обмеження. Кожна причина видно в Merchant Center і виправляється окремо.
Для товарів відомих брендів — так, без нього показів буде значно менше. Для власного виробництва GTIN не потрібен: у фіді вказується відповідна ознака, що ідентифікатора не існує.
У пошуковій рекламі ви задаєте ключові слова й пишете текст оголошення. У Shopping оголошення формується автоматично з даних фіда, а запити система підбирає сама. Тому основна робота — не в ставках, а в якості товарних даних.
Ні. Потрібен сайт із каталогом, цінами, кошиком і опублікованими умовами доставки й повернення. Якщо магазину немає, спершу потрібна розробка.
Послуги
З чим ми допомагаємо.
Поговоримо
Опишіть задачу — скажемо, як її вирішити.
Навіть якщо для цього не потрібні наші послуги. Одна розмова, після якої у вас буде зрозумілий наступний крок.