Вигорання креативу
Одне оголошення без оновлення — зростання ціни й падіння відгуку.
Meta Ads
Facebook та Instagram: попит, який ще не шукають.
У пошуку ви ловите тих, хто вже шукає. У стрічці — тих, хто ще не знає, що ви існуєте. Це різна логіка: тут працюють креатив, аудиторія й точність подій, а не мінус-слова.
Особливо доречно для товарів і послуг із візуальною складовою та імпульсним попитом.
Meta оптимізує покази на основі того, що ви їй передаєте. Якщо алгоритм вчиться на кліках, він принесе кліки; якщо на заявках — заявки. Тому налаштування подій важить більше за вибір інтересів у таргетингу.
Типові причини провалу
Покази є, а звернень немає.
Один креатив крутиться місяцями, поки аудиторія його не «випалює». Події передаються неправильно, тому алгоритм оптимізує не те. Ремаркетинг ганяє одну й ту саму рекламу тим, хто вже купив.
Події не доходять
Без Pixel і Conversions API алгоритм не бачить, що стало заявкою.
Аудиторія навмання
Широкі інтереси без сегментації дають дорогі й випадкові покази.
Обсяг робіт
Що входить у послугу.
01
Підготовка кабінету
Бізнес-акаунт, доступи, платіжні дані, перевірка домену.
02
Pixel і Conversions API
Події на стороні браузера й сервера — щоб дані не губились через блокувальники.
03
Структура кампаній
Розділення за етапом: холодна аудиторія, взаємодія, ремаркетинг.
04
Аудиторії
Схожі аудиторії на основі клієнтів, сегменти за поведінкою, виключення покупців.
05
Креативи
Кілька варіантів на запуск, регулярне оновлення, різні формати під стрічку й Stories.
06
Тексти оголошень
Перше речення, яке зупиняє прокручування, і зрозуміла наступна дія.
07
Ремаркетинг
Окремі повідомлення для тих, хто дивився товар, і тих, хто покинув кошик.
08
Аналіз
Звіти в розрізі креативів і аудиторій, а не одна цифра за кабінетом.
Наш підхід
Перевірений шлях до результату.
- 01 Аудит і доступи Перевіряємо кабінет, події, попередні кампанії й посадкові сторінки.
- 02 Технічна база Pixel, Conversions API, перевірка домену, тестові події.
- 03 Гіпотези Формулюємо, які аудиторії й меседжі перевіряємо першими.
- 04 Запуск і тест Кілька креативів на сегмент, накопичення даних.
- 05 Масштабування Підсилюємо те, що працює, і регулярно оновлюємо креативи.
Цифри
Як ми міряємо результат.
CPL
Вартість заявки за аудиторією
CTR
Відгук на креатив у розрізі форматів
Freq
Частота показів на одну людину
Match
Якість зіставлення подій Pixel і сервера
FAQ
Питання, які ставлять найчастіше.
Pixel — це код на сайті, який передає в Meta дії користувача: перегляд сторінки, додавання в кошик, відправку форми. Conversions API передає ті самі події з вашого сервера. Разом вони дають повнішу картину, бо частина браузерних подій губиться через блокувальники.
Зазвичай від трьох до пʼяти різних варіантів на аудиторію: різні перші кадри, різні меседжі, різні формати. Один креатив не дає алгоритму вибору й швидше вигорає.
Google працює зі сформованим попитом: людина сама шукає рішення. Meta формує попит: людина гортає стрічку й не планувала купувати. Тому тут довший шлях до рішення й вища роль креативу.
Так, але підхід інший: для послуг зазвичай краще працюють кампанії на звернення в месенджер або форму, а не прямі продажі. Це знижує поріг першого кроку.
Перевіряємо причину, готуємо апеляцію й одночасно приводимо у відповідність те, що могло її спричинити: тексти оголошень, посадкову сторінку, підтвердження домену. Гарантувати розблокування неможливо — рішення ухвалює Meta.
Можливі обидва варіанти. Ми можемо працювати з вашими матеріалами й адаптувати їх під формати, або підготувати креативи на основі ваших фотографій і відео.
Послуги
З чим ми допомагаємо.
Поговоримо
Опишіть задачу — скажемо, як її вирішити.
Навіть якщо для цього не потрібні наші послуги. Одна розмова, після якої у вас буде зрозумілий наступний крок.